Suomalaisten yritysten digitaalinen ulottuvuus on kasvanut merkittävästi viime vuosina. Vuonna 2023 noin 95 prosenttia suomalaisista yrityksistä käytti jollain tavoin verkkoaan liiketoiminnan tukena, mutta monella on edelleen selviä heikkouksia verkkosivustojen suunnittelussa ja hyödyntämisessä. Tämän artikkelin tarkoituksena on käsitellä, mitä ongelmia verkkoon siirtyminen edelleen tuo mukanaan, ja miten yritykset voivat hyötyä parannetuista verkkosivustoista.
Suomessa on ollut jo vuosia keskustelu siitä, että verkko on tärkeä osa liiketoimintaa. Vuonna 2022 noin 60 prosenttia suomalaisista yrityksistä käytti verkkoaan mainontaan, mutta vain noin 30 prosenttia näistä on saanut merkittävää palautetta verkkosivustostaan. Tämä viittaa siihen, että monilla yrityksillä on silti ongelmia siinä, miten ne kommunikoivat asiakkaitensa kanssa digitaalisessa ympäristössä. Verkko on tällä hetkellä yksi tärkeimmistä kanavista, jonka kautta asiakkaat tutustuvat yritykseen ja päättävät, haluavatko he tehdä yhteistyötä sen kanssa.
Verkkosivustojen suunnittelu: Mitä yritykset pitäisi ottaa huomioon
Monilla suomalaisilla yrityksillä on ongelmia verkkosivustojen suunnittelussa. Usein niiden sivut ovat hitaat, vaikeasti navigointisia tai epäselvät. Vuonna 2023 julkaistun tutkimuksen mukaan noin 40 prosenttia suomalaisista yrityksistä ei ole käyttänyt ammattitaitoista graafista suunnittelijaa verkkosivustonsa kehittämiseen. Tämän vuoksi monilla sivustoilla on visuaalisesti epäselvää ja epäkohdista täynnä.
Parhaat verkkosivustot ovat selkeät ja intuitiiviset. Yrityksen verkkosivuston tulisi olla helppo löytää ja navigointi on tulisi olla sujuvaa. Esimerkiksi suomalainen yritys, joka onnistui parantamaan verkkosivustonsa hitauden ja navigointikokemuksen, sai 30 prosenttia lisää online-kauppojen teitä. Tämän lisäksi verkkosivuston pitää olla mobiilista ystävä, sillä yli 60 prosenttia suomalaisista verkkoon liikkumisesta tapahtuu älypuhelimella.
Mobiililaitteiden merkitys ja verkkosivustojen optimoiminen
Mobiililaitteiden käyttö on kasvanut nopeasti. Vuonna 2023 yli 75 prosenttia suomalaisista internetkäyttäjistä käytti mobiilia laitetta säännöllisesti verkossa. Tämä tarkoittaa, että verkkosivuston pitää olla täysin mobiilista ystävä. Esimerkiksi vuonna 2022 julkaistu tutkimus osoitti, että yritysten verkkosivustojen mobiiliversioiden puuttuminen johtaa noin 50 prosenttia hylkäämiseen, kun asiakkaat eivät pysty käyttämään sivustoa mobiililaitteillaan.
- Noin 45 prosenttia suomalaisista yrityksistä ei ole käyttänyt mobiilitestauspalveluja verkkosivustonsa optimointiin.
- Yli 60 prosenttia suomalaisista verkkosivustoista ei ole täysin mobiilista ystävä.
- Mobiiliversioiden puuttuminen voi johtaa noin 50 prosentin hylkäämisasteeseen.
- Vuonna 2023 julkaistun tutkimuksen mukaan 35 prosenttia suomalaisista yrityksistä ei ole käyttänyt SEO-optimointia verkkosivustossaan.
- SEO-optimointi voi lisätä verkkosivuston näkyvyyttä hakuessa noin 30 prosenttia.
SEO ja verkkosivustojen näkyvyys
Suomen verkkosivustojen näkyvyys on merkittävä osa digitaalista markkinointia. Vuonna 2023 julkaistu tutkimus osoitti, että 35 prosenttia suomalaisista yrityksistä ei ole käyttänyt SEO-optimointia verkkosivustossaan. SEO-optimointi voi merkittävästi parantaa sivuston näkyvyyttä hakuessa ja lisätä verkkosivuston liikennettä. Esimerkiksi suomalainen yritys, joka onnistui parantamaan SEO-optimointiaan, sai 40 prosenttia lisää hakuverkkoliikennettä.
SEO-optimointi ei ole vain tekijäkirjoitusten parantamista. Se sisältää myös sivuston rakennuksen optimointia, kuten meta-tietojen ja linkkiverkoston parantamista. Vaikka monilla suomalaisilla yrityksillä on ongelmia verkkosivustojen SEO:ssa, on olemassa myös yrityksiä, jotka ovat onnistuneet parantamaan näkyvyyttään ja kasvattaneet liikennettä merkittävästi.
Verkkosivustojen kehittämisen haasteet ja ratkaisut
Suomalaisten yritysten verkkosivustojen kehittämisessä on useita haasteita. Yksi tärkeä ongelma on verkkosivustojen hitaat lataukset. Vuonna 2023 julkaistun tutkimuksen mukaan noin 30 prosenttia suomalaisista verkkosivustoista latautuu yli kolme sekuntia, mikä voi johtaa asiakkaiden hylkäämiseen. Toinen merkittävä ongelma on verkkosivustojen turvallisuus, joka on tärkeä asia erityisesti liiketoiminnan kannalta.
Haasteiden ratkaiseminen edellyttää ammattitaitoa ja jatkuvaa kehitystä. Yritysten tulisi investoida verkkosivustonsa kehittämiseen ja käyttää ammattitaitoisia palveluja, kuten verkkosivustojen kehittäjiä ja markkinointiviestintäsuunnittelijoita. Lisäksi yritysten tulisi seurata jatkuvasti verkkosivustonsa käyttäjien palautetta ja tehdä tarvittavat muutokset. Esimerkiksi suomalainen yritys, joka onnistui parantamaan verkkosivustonsa hitauden ja turvallisuuden, sai 25 prosenttia lisää online-kauppojen teitä.
Verkkosivustojen kehittämisen onnistuminen ei ole vain teknistä vaan myös strategista asiaa. Yritysten tulisi ajatella verkkosivustonsa osana kokonaisen asiakaskokemuksen rakennetta. Tämä tarkoittaa, että verkkosivuston tulisi olla osa yrityksen koko markkinointistrategiaa ja asiakasviestintää. Yritysten tulisi myös seurata jatkuvasti digitaalisen markkinoinnin trendejä ja kehittyä niiden mukana.
